市场背景
 

作为国内著名的冰箱生产商,海尔集团冰箱股份有限公司及时发现需求、满足需求,根据人们关注生活品质、更加重视饮食健康的趋势,因势利导创新性的推出了更加能确保食物新鲜、使用及烹饪操作更便利的多温区冰箱--海尔太空王子007-系列冰箱。

机遇与挑战
  机遇在于:新产品独一无二的功能充满了竞争力。
挑战在于:①由于新功能的应用,产品成本有所提高;②作为普通的消费者缺乏对保鲜制冷温度的专业知识;③市场中多温区冰箱缺乏技术评定标准;以上诸多原因导致新产品被认知、接受的时间延长,为避免被竞争者仿效,生产者需要迅速占领市场。
始创的努力
 

消费利益永远是购买的最佳理由!在仔细观察了中国家庭的烹饪习惯、对普通消费者生活节奏进行科学分析后,始创提出了针对多温区冰箱-7℃温区功能的产品承诺:“无须解冻即时切”,引发了中国家庭对新产品的青睐。同时又将领先于变频功能的“全频功能”技术支持点在广告中给予强化,有效的支持了产品相对较高的价位。使“太空王子007”成为海尔集团在冰箱市场中的领军产品品牌。

 
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