正如身体健康检查一样，为企业品牌的经营、发展或产品作健康检查，从不同的关键角度切入，了解企业的经营思路、资源、优势、并将企业存在的问题确实找出，从而帮助企业主了解自己企业及品牌目前所处的位置，以便制定正确合理的经营决策。另外由于客户长期对本行业的关注，对自己的产品或品牌，和自己的产品或品牌，和竞争者相关问题的理解看法非常具有专业性。但对于目标人群来说，他们通常有不同的逻辑。为了进行有效的行销、传播战略，需要进行市场调研分析，以准确地判断如何在有效的实践，通过有效的途径，以有效产品和品牌信息，打动最有潜力的目标人群。

总体而言，品牌推广调研有以下三项功能：
1.减少不确定的风险
2.掌握消费者的需要
3.制定决策的衡量指针